2003年的11月,寒意渐深的不仅是京城的天气,还有中国电影贺岁档弥漫的硝烟。
在盛影传媒挂牌上市的钟声于魔都证券交易所敲响之前,一场没有硝烟,却关乎尊严、市场与未来格局的票房大战,已然进入了白热化的宣传绞杀阶段。
所有人的目光都聚焦于两部即将正面碰撞的巨制——星辉海外与盛影传媒联合出品,周星星自导自演的《功夫》,以及新画面影业押上重注,张亿某执导的《英雄》。
这是一场宿命般的对决,一场被媒体渲染为“世纪之战”的较量。
《英雄》在经历了去年贺岁档临阵撤档的尴尬,以及今年海外发行严重受挫(未能在北美大规模上映)。与《博物馆奇妙夜》的全球光环对比下,显得黯然失色。
它仿佛憋着一股悲壮之气,选择了比《功夫》提前一周,于11月27日,率先登陆全国院线。
张伟平和张亿某显然希望凭借先发优势,抢占市场高地,打一个漂亮的翻身仗,一扫阴霾。
然而,他们面对的,是一个早已严阵以待,且从去年撤档事件后便持续不断进行舆论绞杀的强大对手——盛影传媒公关部。
王盛当初那句“若《英雄》国内票房超过五千万,公关部年终奖金减半”的指令,早已不是秘密,它像一柄达摩克利斯之剑,高悬在盛影公关部每一位成员的头顶,也化作了他们无穷的战斗动力。
在过去近一年时间里,凭借对媒体渠道的强大影响力和娴熟的舆情引导技巧,盛影公关部成功地在公众视野中,为《英雄》贴上了多个负面标签:
“形式大于内容”、“模仿《卧虎藏龙》拙劣”、“脱离群众、曲高和寡”、“缺乏文化自信的空洞画卷”……
各种犀利甚至刻薄的评论,通过影评人、自媒体(论坛、BBS)和合作媒体,反复冲刷着潜在观众的认知。
这种旷日持久的舆论铺垫,在《英雄》上映前夕达到了高潮。
“还记得去年那部临阵脱逃的‘大片’吗?”
“投资三亿,就为拍一部给外国人看的风景PPT?”
“省下电影票钱,等着看星爷的《功夫》吧,那才是真正的诚意之作!”
类似的论调,在网络上,在纸媒的边角,在影迷群体的口耳相传中,肆意蔓延。
终于,11月27日,《英雄》公映。
首日,凭借其巨大的前期声量和依旧强大的院线关系,它在全国范围内拿到了超
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