他点开其中一张海报,放大背景。
“这张海报的背景色,看起来是浅灰。”
“但它其实,是由三种颜色叠出来的——”
“青绿、赭、土黄。”
“我把它们的饱和度调到最低,再叠在一起。”
“肉眼看,是浅灰。”
“但在情绪上,它会给人一种——”
“像山,像壁画,像老纸的感觉。”
“只是——”
“这种感觉,很轻。”
“轻到,你不会意识到它的存在。”
品牌总监有点懵:“你是说——”
“你在我们的‘安全色’里,加了一点‘国风色’?”
“可以这么说。”顾言朝说,“但——”
“我没有加任何符号,没有加任何纹样,没有加任何能被识别为‘中国’的东西。”
“我只是——”
“换了一套颜料。”
“你们要的是‘空白’。”
“我给你们的,是——”
“有记忆的空白。”
全球创意顾问沉默了一会儿:“你觉得,这样做,有意义吗?”
“从商业角度看,没有。”顾言朝说,“从数据角度看,也没有。”
“但从人的角度看——”
“有。”
“因为——”
“人不是数据。”
“人会被颜色影响,哪怕他们自己不知道。”
“你们要的是‘容器’。”
“我只是希望——”
“这个容器,不是冷冰冰的。”
“它可以是——”
“一个,曾经装过山、装过水、装过壁画的容器。”
“这样,当用户把自己的故事装进去的时候——”
“他们会觉得,这个容器,是有温度的。”
会议室里安静了几秒。
数据分析经理推了推眼镜:“我们可以做一个小测试。”
“在不告诉用户的情况下,把两套方案放在不同的渠道测试。”
“看哪一套,更能提升用户的停留时间和购买转化率。”
“如果第二套的数据更好——”
“我们可以考虑,用第二套。”
品牌总监看了看全球创意顾问,又看了看顾言朝:“你敢赌吗?”
“赌什么?”顾言朝问。
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